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Si bien es cierto que una campaña publicitaria por internet puede estar muy bien diseñada por una agencia de medios y/o un emprendedor independiente, pero si el destino de la publicidad no está optimizada, los resultados serán pobres. Las campañas publicitarias de internet se pueden medir por la cantidad de público que visita la web destino y esto son CLIC o impresiones que se pagan por el servicio. Una página web mal diseñada desperdiciará todo el esfuerzo de llevar al público hasta ella por lo que el diseño y usabilidad de un sitio web es directamente proporcional a los resultados que se espera obtener.