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Muchos emprendedores y el personal novato de las agencias tienen este común error: configurar los anuncios gráficos o de display con CPC. Recordando:   El CPC es el pago por cada clic y el CPM es el pago por cada mil visualizaciones del anuncio (banner). El CPC está diseñado para anuncios textuales y es ahí donde son eficientes, sin embargo para el caso de anuncios de display lo mejor es usar el CPM. Aparentemente el costo del CPM puede parecer más caro, sin embargo mostrar una marca mil veces por esa cantidad es mucho más barato que otros medios de comunicación tradicionales. El CPM fue creado para anuncios gráficos en donde el anunciante lo que desea es mostrar un banner y la creatividad es la responsable directo del éxito, las agencias poco capacitadas recurren al cpc porque según ellos el CTR es muy bajo.

Muchas agencias de publicidad tienen este gran dilema a la hora de diseñar las creatividades para los banners y en realidad la respuesta es técnicamente deducible si se comprende la parte estructural de una página web. Normalmente los webmasters aprecian más a las imágenes en los formatos "GIF si son animados" o "JPG si son estáticos" por la razón que estos son indexables por los buscadores como Google, dicho en otras palabras los buscadores persiguen el link de una imagen siempre y cuando esta no esté hecho con un javascript.