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En internet los anunciantes que conocen la plataforma de Google Adwords saber lo eficiente que son los anuncios de texto, sin embargo para cuando deseamos hacer Branding o vender artículos específicos debemos ir más allá del simple texto, ahora necesitamos banners. Los banners no se muestran en el buscador de Google.com.pe, los banners solo se muestran en la Red de Sitios Afiliados a Google Adwords, conocido dentro de esta plataforma como Red de Display. La red de display lo componen millones de sitios webs en el mundo, desde diarios, portales de internet, blogs, foros, etc donde Google Adwords muestra sus anuncios. La gran ventaja es que en esta red si se pueden mostrar Banners. Los banners son ideales para posicionar marcas, llaman mucho la atención del público y no solamente se ven bien, sino que venden bien.

Muchos emprendedores y el personal novato de las agencias tienen este común error: configurar los anuncios gráficos o de display con CPC. Recordando:   El CPC es el pago por cada clic y el CPM es el pago por cada mil visualizaciones del anuncio (banner). El CPC está diseñado para anuncios textuales y es ahí donde son eficientes, sin embargo para el caso de anuncios de display lo mejor es usar el CPM. Aparentemente el costo del CPM puede parecer más caro, sin embargo mostrar una marca mil veces por esa cantidad es mucho más barato que otros medios de comunicación tradicionales. El CPM fue creado para anuncios gráficos en donde el anunciante lo que desea es mostrar un banner y la creatividad es la responsable directo del éxito, las agencias poco capacitadas recurren al cpc porque según ellos el CTR es muy bajo.