Leyendo Erróneamente el CTR
Muchos agentes principiantes creen que el CTR de una página es importante para asignar su presupuesto en una campaña dirigida, sin darse cuenta que el CTR depende exclusivamente del anuncio y no es responsabilidad del medio. Los profesionales novatos a menudo preguntan: ¿Cuál es el CTR del buscador Google? o de un sitio web de la red de display (ahora, así se le conoce a los sitios asociados que muestran anuncios de Adwords) La verdad es que el CTR es directamente proporcional “al anuncio” y no al medio. Puedes tener un mal anuncio con 1% de CTR en un medio “X” o mejorar el mismo anuncio y lograr un 7% de CTR en el mismo medio “X”, con la misma inversión. Por lo tanto el sitio receptor de los anuncios, que puede ser de la Red de Display o el buscador de Google no son los culpables de la creatividad en el diseño de los anuncios o los textos mal hechos para atraer clics. Otra consideración importante son las palabras clave que activan los anuncios e influyen en la visualización